На MWC 2015 в Испании, вице-президент компании Xiaomi Tech Хьюго Барра дал интервью журналистам, в котором поделился маркетинговыми хитростями Xiaomi.
Как быстрорастущему производителю смартфонов заполучить новых пользователей?
Самый верный способ — потратить миллионные бюджеты на рекламу и продвижение бренда. Но Xiaomi ломают этот стереотип. На этот вопрос Хьюго Барра ответил следующее:
Мы не тратим значительные средства на рекламу, разве что чуток на продвижение постов в Facebook
Китайская компания, которая была основана Лэем Цзюнем в 2010 году бьет все рекорды. В прошлом году Xiaomi продали 61 миллион смартфонов, догоняя гигантов Apple и Samsung, которые тратят миллионы долларов на маркетинг.
В 2013 году корейская компания Samsung потратила $363 миллиона на рекламу своей продукции в США, а Apple — $351 миллион.
Хьюго Барра говорит, что первые покупатели продукции Xiaomi были клиенты, которые хотят видеть хороший продукта, а не хороший маркетинг. Лояльность пользователей к бренду на столько высока, что покупатели сами делают маркетинг Xiaomi по лучшим рекламным каналам — реальным советам и отзывам.
По сути фаны Xiaomi почти все становятся верными адвокатами бренда, а некоторые даже джут Рождества, чтобы подарить основателю компании подарки.
Энтузиасты ввели понятие «Mi-fans» — у нас их называют #мишкавод. В Китае даже празднуют день фаната Xiaomi 6 апреля. А компания использует этот день для анонса своих новых продуктов.
Смартфон Mi Note 27 января раскупили по предзаказу за 3 минуту.
Бренд это важно, но еще важнее свежий бренд
— сказал Хьюго Барра.
Источник IBT.
